前言：2019年底，国务院同意，农业农村部、国家发展改革委、财政部、商务部联合向各省、自治区、直辖市人民政府和国务院有关部门，印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》。“互联网+”农产品出村进城工程是党中央、国务院为解决农产品“卖难”问题、实现优质优价带动农民增收作出的重大决策部署，作为数字农业农村建设的重要内容，也是实现农业农村现代化和乡村振兴的一项重大举措。

到底农产品如何出村进城？如何借助“互联网+”抓好落地？

近年来，农产品电商快速发展，除了原有的电商平台销售外，抖音、快手等短视频直播平台也大力扶持农民原产地直播、拍摄。在政府各部的领导下，线下实体企业也参与企业，积极引入乡村特别是贫困地区的优质农产品出村进城。但从整体数据来看，农产品网络零售额占农业总产值的比例还较低，农产品电商的潜力还没有充分释放，与农民发展生产、市民消费升级的需求相比还存在较大差距。

如何农产品解决“卖难”问题，推动农产品出村进城，应用“互联网+”抓好三个关键环节，即可促进优质特色农产品销售。

第一步：依托特色农产品，包装县域特色品牌

以县域、乡村为单位，聚焦区域内优质农特产品，集合本地优质供应链，因地制宜打造特色农产品线。基于县域构建独立的农产品电商平台，如小程序、微商城、APP，将优质农产品包装上线，实现农产品在线化销售。农产品的包装不能仅限于商城，还可以借助直播、短视频、海报、资讯等全方位挖掘农产品特色，体现价值。立足县域乡村，将农产品结合民俗文化，打造县域特色品牌，形成差异化的市场竞争力。

第二步：农产品出村进城，健全网络销售体系

不限于第三方电商平台、短视频平台等，农产品出村进城，要充分应用“互联网+”，健全网络销售体系。包括构建自有电商平台，打造县域独立品牌。可融入农产品共享资源平台，村县之间抱团发展，构建垂直的乡土消费平台，结合文化旅游、话题群组等推广农产品；同时村县之间互为推广渠道，可相互对接营销或联合营销。基于共享平台，实现优质农产品、县域、县域各单位、消费者的资源共享。

第三步：坚持汇聚众力，发挥县域各单位个人传播力

基于“互联网+”带动农产品出村进城，鼓励县域内各单位企业联合推广县域特色农业产业品牌，与外埠企业、渠道等对接，扩大销售网络。同时，号召县域乡民，特别是外埠乡民作为家乡代言人应用“互联网+”推广家乡农特产与民俗文化。从企业到个人全县营销，真正让农产品出村进城。

为加快推进信息技术在乡村振兴、精准扶贫、农产品出村进城等方面广泛应用，又一城网络科技有限公司，作为中国十佳电子商务服务商、国家级电子商务示范企业、阿里巴巴战略性投资企业，推出“一县一店-全国乡土消费社群”项目，以自身使命承担社会责任感。

“一县一店”是一个专注于农产品出村进城，引用“互联网+”抓好优质农产品销售的社群平台。该平台首先引导并赋能各县域乡村构建自己的农产品电商平台，整合县域乡村本地的优质农特产品上线，基于自建平台销售与推广。一方面借助特色农产品形成差异化市场竞争力，打造县域乡村独立品牌，一方面借助平台沉淀原有电商、实体门店等渠道的流量。

基于各县的特色农特产电商平台，该项目以“共享资源”为模式，联合全国2800个县，一同构建全国乡土消费社群，将农特产品的销售与文化旅游、社群互动、活动聚会等结合，将每个县的特色文化与产业资源集中，形成流量、商品、渠道、营销等共享，互为推广、联合营销、抱团发展。最终，引导县域所有家乡人在全国各地推广家乡农特产与家乡文化，真正落地农产品出村进城。